メニュー

カテゴリー

HOME > オフィスづくりに役立つコラム > 働き方用語辞典「グランフルエンサー」

その他

働き方用語辞典

働き方用語辞典「グランフルエンサー」

公開日:2024.9.12

執筆:コクヨコラム編集部

#DX #コミュニケーション #トレンド #マーケティング #働き方用語辞典

この記事をSNSでシェア

グランフルエンサー

シニア世代の高齢インフルエンサー

「グランフルエンサー(Granfluencer)」とは、スマートフォンやSNSを活用し、InstagramやTikTokなどで多くのフォロワー数を持つシニア世代のインフルエンサーを指します。
おじいさん(Grandfather)、おばあさん(Grandmother)と、インフルエンサーを組み合わせた造語です。

グランフルエンサーは、同年代の高齢層だけでなく、Z世代やミレニアル世代からも支持を得ているのが特徴です。
海外で注目を浴び始め、近年は日本でもグランインフルエンサーを活用したプロモーションやマーケティングが増えています。また、ファッション業界を中心に、企業とのコラボ商品をプロデュースするなど、SNS以外での活躍も目にすることができます。

■グランフルエンサー登場の背景
・シニアの価値観の変化
高齢化が進む中、長い人生をいつまでも楽しく過ごしたいという考えから、トレンドやSNSに興味を持つ高齢者が増えている

・SNS利用者の増加
シニア世代へのスマートフォン普及とともに、SNSの利用率も年々高くなっている

■グランフルエンサーのタイプ
グランフルエンサーは、大きく4つのタイプに分類することができます。

・ファンションやトレンドの発信
個性的でおしゃれに着こなすコーディネートやファッションアイテムを中心に発信

・ライフスタイルや生活の発信
購入商品や旅行、趣味、メイク方法などの日常生活の様子を公開

・料理やレシピの発信
料理経験豊富な高齢者が、自身の料理レシピを紹介

・ユーモアあるコンテンツの発信
誰でも楽しめるユニークな写真や動画を投稿

■シニア世代のSNS利用の動向
総務省の調査でも、グランフルエンサーの中心世代となる60～70代のSNS利用者が増加していることが報告されています。

―インターネット利用者におけるSNS(※)の利用率
全世代で増加傾向にあるが、特に60～70代は伸びが大きい

・60代 60.6%(2020年)、76.7％(2023年)
・70代 47.5%(2020年)、66.6％(2023年)
・80代以上 46.7%(2020年)、52.6%(2023年)

※SNS：FacebookFacebook, X(旧Twitter), LINE, mixi, Instagram, Skypeなど
・令和３年通信利用動向調査の結果(総務省、2022年)
・令和5年通信利用動向調査の結果(総務省、2024年)

―60代の媒体別利用率
Instagram、X(旧Twitter)ともに、4年間で60代の利用者が約3倍に増加
・Instagram
9.3％(2019年)、22.6%(2023年)
・X(旧Twitter)利用率
9.3％(2019年)、21%(2023年)